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Monday, 30 August 2010

62th Emmy: segunda leva de looks do tapete vermelho!

Pra quem virou a noite eu até que tô aguentando bem - são 9am aqui em Barcelona! Mas quem é fashionista apaixonada faz isso mesmo, fica até pra esse tapete vermelho chinfrim que foi esse Emmy. Seguindo em frente com os looks!

1. Jayma Mays: cadê a professoria feinha de Glee? Jayma estava linda apesar de seu vestido Burberry monótono-que-só. O cabelo estava bonito, a maquiagem bonita, o sorriso lindo e apesar do vestido ser monótono, a cor combina perfeitamente com sua ruivice e seu tom de pele. Gostaria de ter visto uma bolsa roxa, fúcsia, algo assim pra dar um impacto, sabe? Mas tá bem. Nesse ritmo você chega lá, Jayma!





2. Emily Deschanel: Emily me parece ter a "síndrome do patinho feio", já que é irmã de Zooey Deschanel. Se veste sempre de maneira menos chamativa, com escolhas que não fogem do óbvio e na sua "zona de segurança". Dessa vez foi o oposto. Pra quem não tá acostumada com esse fuzuê todo, eu até achei que foi uma evolução. Mas é um contraste de informação de mais: o corte brusco da franja com as argolas redondas gordas misturado com a frufruzada do vestido e uma bolsa que mais parece um diploma de faculdade deu um overload total no look. Esse é o problema de ir do oito pro oitenta numa vez só...





3. Nina Dobrev: alguém dá um prato de macarrão pra essa menina, pelamordedeus! Nina é a incarnação da "noiva da múmia" - cheia de trapos enrolados e esquálida. Vendo pela TV no tapete vermelho dava agonia, parecia que a menina ia quebrar. Quem me conhece sabe que eu sou chegada num estilo "modelete magrinha", mas isso é exagero. IMC a parte, o vestido estava horrendo - pra não dizer algo pior. Nina posou bem para as fotos porque o outro lado do vestido era uma cascata de tecidos por cima de uma fenda. *Chique*. Cabelo no coque previsível, maquiagem com o lápis ao redor dos olhos como mencionei no post anterior, brincos que não combinam com o look bandage-múmia. Ou seja: Nina querida, enxugue suas mágoas num belo hamburguer. Com milk shake. A gente entende.





4. Kerri Russell: alguém sentiu cheiro de cópia de Halston Heritage por aí? Pois é, eu também. O vestido feito por Cathy Waterman é bem menos impactante que o da Halston - e vamos combinar que Felicity não é nenhuma SJP... Então o look ficou boring. Pra não dizer *pricesinha dos anos 70 vai pra discoteca*. Pra quem ia apresentar um prêmio Kerri bem que podia ter se arrumado um pouco mais.





5. Anna Paquin: a estrela de True Blood não decepcionou e veio de glamazon! Pode ser que eu seja viesada por um McQueen - ou pode ser esse trabalho ma-ra-vi-lho-so de paillettes e lantejoulas - mas gostei bem do look. Só ficou estranha essa saia meio com cara de quilt... mas é um McQueen né. Quilt tá no sangue.





6. Carrie Preston: Eu tenho tudo pra não gostar desse look. O vestido parece que é uma amarração elaborada de uma cortina hippie, ele é cheio de cortes cavados e parece estar apertado na altura do quadril, os sapatos são pesados para o vestido... mas sei lá porque eu gosto (gosto acho até que é forte... seria mais um "achei ok"). Na verdade, eu sei porque gosto. Carrie conseguiu um tecido que tem exatamente a cor de seu cabelo e a cor de seus olhos. É um matchy-matchy de primeira linha. O que nossos olhos não fazem com a gente né?





7. Tina Fey: De perto o trabalho no vestido Oscar de la Renta de Tina Fey é bonito; mas a foto de corpo inteira entrega a temática "pinturas rupestres e hieróglifos". Se esse vestido fosse sólido - talvez com alguns bordados menos cheios de volta - Fey estaria entre as melhores vestidas. Porque o vestido lhe cai como uma luva, o penteado está ótimo (sem fazer o coque de sempre), a maquiagem linda e os acessórios super diferentes e bonitos. Mas, em comparação com o macacão que Fey usou no último tapete vermelho, esse look é um avanço estelar.






8. Kate Gosselin: Oi? Mas hein? Quem te viu, quem te vê, Gosselin. Antes era mulher do ser humano que sustenta sozinho a Ed Hardy, agora tá até.... classuda? Ok, classuda é demais pra esse vestido "aluguei pra ir num casamento de alguém que não conheço", mas se comparado com tudo na sua vida, é uma subida vertiginosa e virtuosa. Agora, o que não entendi foi o banho de óleo corporal.





9. Sofia Vergara: Mais uma que não acertou mas também não errou. O vestido Carolina Herrera de Vergara é bonito, porém parece que a atriz de Modern Family confia demais na sua beleza... Essa linha vertical, apesar de ter um sentido (alongar a silhueta) parece super esquisita olhando de longe. Isso sem contar que não dá pra perceber que ela é a junção de inúmero paetês. Só olhando no close. No mais, o mesmo de sempre: cabelo bonito, maquiagem bonita, jóias lindas.....zzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz.




Como vocês já podem ver, o tapete vermelho dos Emmys não foram nada emocionantes. E bateram as 24 horas sem dormir. O negócio tá ficando brabo... Por isso o terceiro post vai ficar pra depois de um cochilo. Me perdoem! Mas, para quem não viu a cobertura do tapete vermelho pela TV, vale a pena ler o nosso live blogging e dar uma conferida no post anterior, que contem mais looks!

Sunday, 27 June 2010

Burberry = inovação (inovation)

Christopher Bailey mais uma vez consegue colocar a Burberry na vanguarda da moda através da inovação. Depois de ter sido a primeira marca a colocar seus desfiles ao vivo online, a Burberry é a primeira a fazer uma propaganda "interativa" de sua nova coleção. Através do site da marca, consumidores poderão não só controlar o que vêem como também a perspectiva com que vêem produtos, modelos e a campanha como um todo. Além disso, há formas de interação através do Twitter, Facebook e o canal do Youtube da marca. Dêem uma olhadinha no vídeo explicativo que Christopher fez:




O investimento é grande; mas se for como a veiculação dos desfiles online, o retorno também o será. Agora é esperar pra ver se o mundo da moda também apóia essa idéia.


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Once again Christopher Bailey manages to put Burberry in the forefront of fashion through his marketing strategies aimed at innovation. They were the first ones to broadcast online their catwalks live, and now Burberry is the first to create an interactive campaign for their autumn/winter 2010-11 collection. Through the company's website consumers will be able to control what they see and the perspective of their view of products, models and the campaign itself. They will also be able to interact through the company's Twitter, Facebook and Youtube channels. Just have a peek at Christopher's video explaining the campaign above and see what's it all about. It seems that the investment in this new form of campaigning was huge; but if it repeats the sucess of Christopher's previous ideas, it'll also have a huge payoff. We just have to wait and see if the fashion world follows suit.

Tuesday, 18 May 2010

a relação das marcas com consumidores

Adorei o texto que a jornalista Mariana Caminha escreveu no blog do Ricardo Noblat (do jornal O Globo) - não só por estar muito bem escrito e por ser relacionado à moda, mas porque vi de perto a estória descrita por ela. Foi na época em que eu vivia em Londres que vi as roupas da Burberry serem transformadas de mais procuradas para pano de chão.

Coloco aqui um pedaço o texto - a íntegra vocês podem ler no blog do Noblat:


"O pesadelo da Burberry no Reino Unido começou em 2004, quando os Chavs resolveram adotar como uniforme itens que apresentavam a estampa xadrez (branca, preta e vermelha), característica da marca.
Naquela época, não existia um Chav sequer que não ostentasse bonés, bolsas e as famosas capas de chuva da Burberry.

Foi um desastre para a imagem da empresa. As vendas começaram a cair, e depois de certo tempo, ninguém mais queria vestir acessórios da marca. Afinal de contas, a Burberry já estava associada a um comportamento antissocial e nada glamoroso.
A ligação entre os Chavs e a estampa xadrez mais famosa do mundo era tamanha que até mesmo pubs e clubes da Inglaterra passaram a proibir a entrada de pessoas que estivessem vestindo produtos da marca. Foi a gota d’água."





just chavtastic!


Acho muito interessante a forma como uma marca se relaciona com seus consumidores, e como um passo errado - ou até mesmo algo fora do controle da companhia - pode transformar anos e anos de trabalho e esforço em simples pó. Me lembra muito o caso da Louis Vuitton no Brasil. A procura exagerada por bolsas da marca inundaram o mercado com bolsas "made in China" - isso sem contar as mil e uma bolsas "inspiradas" nas da Vuitton, vendidas em quase todas as lojas. Eu não passo nem perto até hoje.


lembram dessas bolsas espalhadas por todos os camelôs do Brasil?


Ou então o episódio das gravatas Hermès no Brasil na época Collor - nosso ex-presidente era fã ávido das gravatas e, após os escândalos, elas foram associadas ao mau gosto, às "politicagens" e aos "novos ricos". Como o mercado brasileiro nunca significou nada pra Hermès, eles não fizeram nada a respeito. Nada como uns 20 anos - e uma febre de bolsas Birkin - pra fazer as pessoas esquecerem.


hoje em dia ninguém mais pensa em impeachment quando vê uma dessas...


Fato é que a grande maioria das marcas precisa se esforçar demais para reverter uma situação como essa. A Burberry investiu pesadíssimo para que a marca voltasse a ser "queridinha" entre os fashionistas, e existem outros casos no eixo Europa-USA que dão ótimos estudos de caso de marketing e estratégia. Acho que tenho que ler mais sobre isso, já que é o tipo de assunto que me interessa demais: branding e product placement. Vamos ver se acho mais coisas interessantes sobre isso para trazer a vocês...

Saturday, 1 May 2010

newsroll! 01/05/2010

Ultimamente tem muita coisa acontecendo, por isso precisamos de mais um newsroll!

- Tamara Mellon quer mesmo fazer da Jimmy Choo a companhia mais conhecida de sapatos, à frente de Manolo Blahnik e Christian Louboutin. Mas a que preço? Agora a Jimmy Choo faz tênis e, além disso, trabalha em uma colaboração com a marca australiana Ugg. Aquela das botas horrendas (meu marido as chama de "bota de coelho"). Para mim, são o equivalente a "crocs de inverno". Ou seja, rock bottom hein, Tamara...;

- tem iPhone mas não o utiliza para nada relacionado à moda? A Refinery 29 resolveu seus problemas e selecionou os melhores aplicativos para você estar sempre na moda.;

- Alguém viu a gafe de Amanda Seyfried no tapete vermelho? Depois de Angelina Jolie, acho que tá virando TEMDEMSIA colocar o vestido no lado errado hein.Contudo, no caso de Angelina o vestido nem ficou feio; já o de Amanda não podemos dizer o mesmo... Esse zíper tá NA CARA que é pra ficar nas costas, amore. Pedimos a demissão da stylist, por favor.;


*temdemsia*...


- enquanto todo mundo vai à J. Crew para comprar twin-sets desde que Michele Obama virou primeira-dama e os veste quase todo dia, Oprah pensa no futuro e compra ações da companhia que vem "bombando" ultimamente. E, sendo nada boba, Oprah já faz um mini-marketing da J. Crew, colocando em seu programa um sketch com a diretora criativa da marca, Jenna Lyons. O armário dela é uma delícia, tenho que admitir.;

- o fashionista tem um "fashion trivia": você sabe quem foi o primeiro homem a aparecer na capa da Vogue UK? Clique para saber...;

- não tenho como não amar Susie Lau. Ela colocou fotos da coleção de outono/inverno da Topshop Unique e eu tô tremendo de ansiedade! A coleção inteira é bem linda, mas eu quero as botas de qualquer jeitoooooo! Susie, quero ser você quando crescer.;


se alguém quiser me mandar, eu calço 37-38


- é... a influência dos anos 90 são um ventinho de ar fresco depois de tanto bombardeio neon e calças de MC Hammer. Mas, como sempre, todas as décadas tem suas más influências. E definitivamente pochetes são uma delas. Por favor, eu lhes peço: não as fabriquem no Brasil! Resistam à tentação! Resistaaaammmm!;

- Naomi Campbell realmente só sai em revistas que não são de moda por coisas ruins. Agora ela está envolvida em um escândalo sobre um diamante em que, supostamente, o ex-presidente da Libéria a deu de presente. O mesmo que está preso e sendo julgado por crimes contra a humanidade. Nice.;

- um pouquinho mais de notícias sobre o Coachella. Dessa vez, uma seleção de fotos super estilosas do Trend Land e do Face Hunter. Delícia.




- gente, desculpem meu ataque de pelancas, mas tô precisando - nãaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaooooooooooooooooooooooooo!!! não, não, não, não, não, não, não, não, não, não, não, não, não, não, não, não, não, não!!!!! Obrigada. Mas eu tinha que desabafar. Minha linha preferida de esmaltes, a Essie, foi comprada pela L'Oreal. Nada contra a L'Oreal em particular, mas eu tenho certeza que todo o trabalho que a Essie tem feito em trazer esmaltes com cores super de vanguarda (vejam a resort collection deles que eu tô DESESPERANDO pra comprar!) e se colocar no mercado como uma das linhas mais queridas pelas fashionistas vai pro buraco. A L'Oreal é chegadíssima em massificar seus produtos e, para isso, colocá-los mais "palatáveis" ao gosto da massa. Luto.;

- Victoria Beckham ganhou mais uma capa da Vogue - dessa vez a germânica. O sucesso de Victoria com os fashionistas cresceu bastante desde que ela se dedicou a sua marca de vestidos - que, por sinal, é fabulosa. Apesar de precisar desesperadamente de comer uns (muitos) hambúrgueres, Posh é uma fofa e merece tudo isso!;

- aparentemente Alexa Chung é um style icon como poucas. Depois de diversas celebridades aparecerem com cabelos cortados no estilo de Alexa, agora é a vez de Heidi Klum. A modelo e apresentadora apareceu com um lob (long bob) muito similar ao de Alexa. Cabelos curtos são o novo longo + franja. Ficadica;


prefiro ele mais bagunçadinho, à lá Alexa...


- a cantora Beth Ditto vai assinar sua segunda coleção para a Evans. A marca britânica, direcionada às gordinhas, é uma inspiração pra mim. É uma das poucas que vende roupas - e não sacos de batata - para as mulheres acima do peso. E gosto muito de ver eles investindo em uma colaboração com alguém famoso. São tão poucas gordinhas hoje em dia sob os holofotes; faz bem ao mundo ter pessoas que são bem sucedidas e não pesam 40kg, e ter uma marca que auxilia mulheres acima do peso a se sentirem bem consigo mesmas.;

- todo mundo já sabe que cosméticos são os itens que dão mais receitas a uma marca. E obviamente a estratégia é sempre a mesma: uma vez que a marca é estabelecida e tem um séquito de seguidores, a marca tenta lançar uma linha de cosméticos. E assim, saiu já na imprensa que a Burberry seguirá este caminho, assim como a Topshop e Tom Ford. A linha da Burberry só entrará nas lojas em julho, mas a da Topshop entrará essa semana. Já Tom Ford lançará somente uma linha de batons - mas que batons! Eles estão na lista de compras das fashionistas desde que o boato começou, há meses atrás.;

- um vestido Prada por menos de 500 libras? Pois é, a Prada lançou uma mini-coleção de verão chamada Print Collection. E eles são deliciosos! Ai ai... muita poupança pra conseguir esses mimos da minha vida;


também tem bolsas e sapatos! alguém quer me dar de presente?


- você sabe quem são os mais ricos da moda no Reino Unido? Aposto que não... mas saiu a lista do Sunday Times sobre os mais ricos do país, revelando que Emma Watson está entre as 10 pessoas com menos de 30 anos que ganham mais no país. Bom pra ela (e o eco de underachiever volta à minha cabeça...);

- a fofíssima Lily Allen anunciou há algum tempo que estava desistindo de sua carreira musical para se dedicar a uma marca de roupas em conjunto com sua irmã. Agora saiu na imprensa que a vida de Allen neste período se transformará num reality show. A intenção é mostrar Lily tentando montar sua marca e o estresse de fazer uma carreira no mundo da moda. Queria eu ter esse "estresse", sendo milionária e com nome conhecido mundialmente...;

- Madonna será novamente a cara da Dolce & Gabbana para a campanha de outono/inverno 2010-11. As fotos já vazaram e Stefano Gabbana não aguentou, e twitou que os rumores são verdadeiros.


cadê o Jesus nessa foto?

Sunday, 14 February 2010

A nova era da internet na moda

Transmitir suas coleções ao vivo pela internet através do live streaming se tornou a mais nova febre dos designers internacionais. Nas temporada masculina de outono/inverno de 2010, marcas como Emporio Armani, Prada e Zegna colocaram à disposição do público a oportunidade de ver em primeira mão seus desfiles, dando um lugar na "primeira fila" para clientes e curiosos.

Nesta temporada feminina, grandes nomes como Burberry Prorsum, Alexander Wang, Marc Jacobs e Rodarte também apostam no potencial do crescimento deste meio como uma forma de comunicação direta com os consumidores. Já que nem todos podem ir aos desfiles, eles chegam ao conforto de suas casas.


Nick Knight, gigante da moda internacional, aposta no live stream como uma nova forma de comunicação. Sua empresa SHOWstudio é uma das que mais oferece a seus clientes esta possibilidade. Depois que Marc Jacobs declarou à imprensa que não gosta mais de celebridades na sua primeira fila, parece que finalmente marcas e estilistas viram que os clientes anônimos são os que sustentam a moda...

burberry também para anônimos.


P.S.: pra quem deseja ver o desfile da Burberry Prorsum, ele acontece dia 23 de fevereiro, às 4 da tarde horário de Londres (1 da tarde horário de Brasilia). É só acessar o site da marca aqui.

E quem quer saber quem são todos os designers da London Fashion Week que vão apresentar suas coleções via internet, clique aqui.

 
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